陸Y、Z新世代 消費力撼全球

北京三里屯一間優衣庫旗艦店。(CFP)

2016年08月20日  旺報 記者/綜合報導
 

叱吒全球的手機品牌蘋果,在大陸年輕人眼裡已經「不酷」了嗎?現在全球品牌都望向大陸Y、Z世代的年輕勢力,他們的總人數相當於一個美國總人口的世代,他們青睞的國際品牌跟過去熟知不同,強調要個性化、多功能,得民心者得天下,他們被外媒稱為「打開全球最大消費市場的關鍵。」


《富比士》文章寫到,中國的Y世代,也就是生於1980年代至1990年代中期,與1990年代中期至2000年代的Z世代,超過美國總人口數量,他們不但比過去的人賺更多錢、也更愛花錢,一胎化政策後,大多是家族財富的唯一繼承人,生活過得更輕鬆自在。
陸Y、Z新世代 消費力撼全球

 


科技服裝業最受寵

瑞士信貸集團報告也認為,預計未來5年,他們對中國消費成長的貢獻率將達到35%。

所以若要賺他們的錢,就要知道他們現在流行什麼,最新的調查發現,品牌的重要性已不單是產品,而是要讓消費者感覺更好、讓生活有變化。

RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行品牌喜好調查,發現Y世代喜歡的品牌包括蘋果、微信、支付寶、淘寶、愛迪達和ZARA,而更年輕的Z世代,則是小米、愛迪達、NIKE、優衣庫、ZARA和匡威CONVERSE。


上榜的品牌大多是科技和服裝業,不過也可發現,Y世代較看重科技產品,Z世代更多關心服裝打扮,且品牌忠誠度不同,Y世代、也就是30歲左右者最喜歡蘋果,但Z世代只排到第9,顯示蘋果在這個全球最大智慧手機市場的日子將越來越不輕鬆。

微信征服年輕人


中國本土品牌在科技產品和APP上不輸國際品牌,報告認為,因為Y、Z世代已不覺得外國大品牌有多麼了不起,將其視為生活中的普通存在,加上大陸推動國貨運動,以及行銷手段的在地化,大陸年輕人對品牌隨時都能「變心」。


調查也發現,微信改變了中國科技生態系統,RTG首席執行官陳杰表示,除了重塑社交會話、改變消費者移動行為外,由於微信不斷整合各種功能,讓大陸新一代消費者開始習慣「功能性」品牌。

(旺報)

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